Leeuwarden zal de Culturele Hoofdstad van Europe zijn in 2018. In aanloop hier naartoe is een speciaal samengesteld team, genaamd Nieuwe  Rijkdom, gevraagd een programma op te stellen dat bijdraagt aan het realiseren van de doelstellingen/criteria van de Beste Binnenstad en dat tevens een krachtige ondersteuning vormt om, de plannen om Culturele Hoofdstad van Europa te worden, te laden. Het project “Nieuwe Rijkdom” heeft tot doel een onderscheidende identiteit en een hoge belevingswaarde te ontwikkelen met een grote publieke aantrekkingskracht, zowel in omvang als in duurzaamheid/continuïteit met kunst en cultuur als aanjager. Een integrale aanpak waarin zowel de culturele als commerciële sector zal participeren. Het project is tot stand gekomen in samenwerking met De Stad BV, ABF en Leven het Zaailand en de resultaten zijn vastgelegd in het conceptboek Nieuwe Rijkdom.